TIPS：随着薪资水平的增长、城市化进程的扩张以及生活成本的提高，英国伦敦调研公司英敏特对中国家庭做了一次调查，调查预计中国中产阶级家庭的数量在2012年将轻易突破3500万，约占中国城市中产阶级家庭的15%，其总人数将达1.05亿。预计中国中产阶级的“小皇帝”约为3500万人，加上数量未知的金领阶层的小孩以及来自不断增加的小康社会阶层的小孩，预计中国的“小皇帝”达到5000万人甚至更多。中国零售连锁企业若能够牢牢抓住这一群体的消费，也不失为企业的一个可观的销售增长点。

　　自1979年中国开始施行独生子女政策以来，超过80%的一线和二级城市的家庭只有一个小孩，他们被称为被宠坏的“小皇帝”一代，总数可能超过了5千万。预计中国中产阶级的“小皇帝”约为3500万人，加上数量未知的金领阶层的小孩以及来自不断增加的小康社会阶层的小孩，预计中国的“小皇帝”将达到5000万人甚至更多。

　　超过90%的“小皇帝”都有单独且奢华的卧室(年龄段在10-16岁的孩子中这一比例高达98%)，摆满了各种玩具和电子设备，最为常见的设备有辅助学习工具、台式电脑、笔记本电脑以及平板电脑等，在中国中产阶级家庭中，拥有平板电脑的小孩(47%)高于拥有笔记本电脑的小孩(44%)。

　　新奇电子产品比如电子阅读器常见于一级城市小孩的卧室中(北京53%)，但在二级城市中这种情况却截然相反，比如在南京，这一比例仅为33%。

　　“中国的‘小皇帝’是这个国家最早一代中产阶级的孩子。他们成长的家庭属于中高收入，没有兄弟姐妹，祖父母健在，因此在其身上的花费也相对较高。尽管如此，这些孩子也不得不面对严格的教育环境和来自父母的高期望值的压力。由于是独生子女，父母也没有第二次机会好好教育孩子，所以他们竭尽所能的保护他们的孩子，保证他们的未来。”Paul继续说道。

　　但是，在非学习时间段，几乎所有的“小皇帝”都有一定自主消费的能力，因为他们每个月都有固定的零用钱。通常年纪较大的父母，特别是年龄在40-49岁的妈妈(达到98%)对他们的子孙特别大方。有近半数(50%)的小孩的零花钱是祖父母给的，而其他家庭成员的比例约为20%。每月的零花钱通常跟家庭收入成正比。

　　北京家庭对“小皇帝”最为大方，超过十分之三(31%)的家庭给小孩的零花钱超过500元每月。

　　这些“小皇帝”通常走在新兴现代生活的前端。英敏特的调查表明，所有城市的折叠式婴儿车发展势头均十分强劲。在北京、上海、广州、南京和成都，纵观中产阶级的消费支出结构，超过80%的家庭购买了折叠式婴儿车，也许这是地位的象征。婴儿车不仅是对婴儿的一种保护措施，也是中产阶级家庭必备的一种装备，以示自己育儿的抱负。实际上，86%的城市中产阶级家庭购买了折叠婴儿车，另外的12%计划在将来购买一辆。

　　Paul继续说道：“儿童车俨然已成为富有的一种象征，但是同样这也是为了儿童外出安全考虑。尿片、防晒产品以及婴儿车都不是传统的中国婴儿用品，但是现在已在中产阶级家庭广泛使用。折叠式婴儿车、尿片以及其它新式婴儿用品，已成为中产阶级父母为他们的‘小皇帝’准备的必备品。”