2010年10月，日本优衣库计划在法国巴黎开一家超大型的旗舰店。考虑作为时尚之都的巴黎人对服装特别的挑剔，优衣库创始人兼社长柳井正决定亲自挂帅，负责开业前的一切事宜。

柳井正深知，要想在开业的当天吸引更多的顾客，必须扩大优衣库在巴黎的知名度，让尽可能多的人知道它。因此，前期的广告和宣传必不可少。但巴黎很大，人口众多，如在地铁等人流集中的地方投放广告，费用又非常昂贵。如何用最低的投入换来最大的反响和回报，成了摆在公司和柳井正面前的最大难题。

但细心的柳井正很快便发现了巴黎人有一个共性的特点——无论男女老少都非常喜欢吃面包，在巴黎的街头随处可见各式面包店，随时随地都能看见巴黎人在购买面包吃。

这种现象让柳井正突然有了一个灵感，何不将优衣库即将开业的广告宣传印在面包的外包装纸和外带包装袋上？这样一来，不但投入成本会非常小，而且传播率一定会极高！柳井正马上决定这样做，开始派人跟巴黎街头的各个面包店洽谈，并且很快达成了合作协议。

事实证明，这招果然有效——众多买面包的消费者在拿到面包时，一眼就看到了包装纸上醒目的优衣库广告。而那些打算把面包外带走的顾客，则会拎着印有优衣库广告的包装袋在路上、街上、地铁和公交上，成了优衣库的免费宣传员和产品代言人。

结果，旗舰店开业的当天，一下子便吸引了900多人在门口排队等候，这个庞大的顾客群，创造了当天优衣库销售史上的一个奇迹——抢购掉5.4万件优衣库的衣服！