| 商场语言学 | ||||||
| 作者：轩然；出处：《店长》2008年3月号 总第34期 | ||||||
|
||||||
|
在商场上班，最大的痛苦大概就是对比商品换算自己工资的交换价值，想到一月下来挣的银子还不够买自己商场里一件衣服，那种感觉，简直像赵本山同志说的——悲哀！ 不过有时如果能发扬一下学习创新、苦中作乐的精神，另辟新径，换些角度看问题，倒也能获得一些新鲜乐趣——例如，语言学角度。 那天早上巡场，看到货架上摆的花花绿绿、款式各样的女包，颇感慨制造商为时尚女性的精心细作——用范伟先生的话，就是“煞费苦心”。忽然想起一个词，“手包”。前晚刚在语言学家陈原先生的那本《在语词的密林里》里读到这个词条，说是英语“handbag” 的意译，因为简明，逐渐悄悄导入人们的生活——原先称作“手提包”。“手包”确实比“手提包”简明，不过我感觉更含着一些时尚。“手提包”我怎么都觉得像 小时候村里大队干部去乡里开会时自行车把上挂的皮包——该是人造革的，哪能和我们今天看到的这些时尚“手包”一回事呢？ 在陈原先生这本有趣的书里我还知道了“曲奇”是怎么回事。原来是香港人把丹麦的cookie饼译作“曲奇”，是广州音，后来传到北方，就成“曲奇”了——原来如此！当初见到这个词时觉得怪怪的，这下明白了。不过我得看看超市卖的是不是丹麦货！ 商场倒也是个学英语的好地方。以前上过一个单词记忆班，老师讲海信的“hisense”，hi是前缀，表示“高”，sense是“感觉”，“hisense”就表示高敏感，表示科技先进。还有飘柔“rejoice”，re是前缀，表示“再”， joice表示“愉悦，快乐”，“rejoice”就有再次快乐或者双重快乐的意思。挺有道理，也挺有意思。相比之下，QS之类的就太简单了。 有回和同事讨论矿泉水瓶上的净重“net weight”，忽然想起住单身那阵，一个夏天的晚上，同事阿民见到我，兴冲冲地说，我刚在宿舍称了，150了——“是净重！”他嘿嘿笑道。我看到他腿上茁壮的汗毛，说，应该是“毛重”吧。 最近我们商场新引进了运动品牌“New Balance”，翻译过来应是新平衡，店员说是“新百伦”。这是半音译半意译，就像“goldlion”的“金利来”——按陈原先生的说法，是“土洋结合”。如果完全音译，该叫“牛百伦”，让我想起在重庆上学时喜欢吃的火锅里的牛百叶。这也倒没什么，看到专柜大大的“NB”简写标志，我感觉有些眼熟，稍一想明白了，这牌子确实牛！ 有段时间，我暗自喜欢上了一个女同事，她是负责商品质量、计量的，名字拼音简写是cm，正好是“厘米”。不过这个单位计量工作用不太到。有段时间，我们规范计量单位，要求ml、ML必须注意大小写。同事说，ml、mL都是可以的，唯独ML不可。看到ML，我忽然想到一个很不好的词，然后立刻在心里检讨：亲爱的cm，我可不是有意往那上面想啊！——想起《三联生活周刊》上一篇文章说的，北京的复兴大酒店，有人打算按汉语拼音读音翻译，被专家制止，因为fuxing也有ML的意思，让老外看了还不吓着！——唉，事情就怕琢磨！ “3C”认证中有个“C”，表示的是强制的意思，有次想到这，不禁又想到那位同事。感情问题，不能强求，更无法强制，因此还是埋藏于心、暗自喜欢吧——想到胡适先生的一句诗：“你不能做我的诗， 正如我不能做你的梦。”让人好生伤感！ 品名中， 也有不少有诗意的， 例如爱慕内衣的“Aimer”，我就觉得很美。“aim”是目标的意思，“-er”该是一个后缀，“爱慕”和“Aimer”，音义相谐，令人生出无限美丽的遐想。有次在卖场走着，我忽然产生一个想法：站在这五颜六色风情无限的女士内衣专柜拍张照片，发到同学录上去，岂不让我那几个在清静校园工作的同学羡慕煞！ |
||||||
