| 从小趋势中寻求财富 | ||||||
| 作者：大约在秋季；出处：《店长》2008年11月号 总第34期 | ||||||
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 最初注意到这本书，是因为两个比尔：比尔•盖茨和比尔•克林顿。究竟是什么样的人，可以让这两个在政坛和财经界举足轻重的人来背书？如今书才读了一半，却已忍不住想要来说上两句，真的是一本好书啊！ 《小趋势》中的大理念始于一个小想法：很多市场上最有趣和最有潜力、利润丰厚的新发现，都源自微小的发现。找出深藏在《小趋势》中所提的数据细节，你将会发现不一样的商机和市场，这是一件需求方的事情，正如书中序言提到福特的“甲壳虫”时所说，“小就是新的大”。 《小趋势》的实质正是基于这一想法，即我们的社会正在出现最强大的力量，反直觉的趋势将塑造未来的我们。因此，小目标技能（识别小的、激烈的分组和沟通，了解他们的个别需求和渴望）在市场营销中变得更为关键，放之四海而皆准的道理早已不复存在了。 佩恩先生和他的共同作者E.金尼•扎莱纳将全体美国居民分成了75个小群体，挑选出引领他们的“小趋势”，而这些趋势，恰好也是在经济全球化的今天，中国市场上随处可见的现象。以下就是一些让佩恩先生特别感兴趣的内容。 大约有4000万美国成人会经常浏览色情网站，其中女性占了四分之一。 佩恩先生注意到“现在越来越多的女性选择独居”，“因此如果此趋势还有内在的趋势，更多女性采取的态度是，如果你不能战胜她们，那么就加入她们”。 而在男人中，注意“被忽视的爸爸”。他们在孩子培养方面扮演了日益重要的角色，但这些人却被麦迪逊大街那些阔佬们所忽略了。佩恩先生指出，市场应注意这些爸爸，“普通男人比以前换更多的尿布，可得到的认可却比以前更少”。 美国大约有150万8～18岁的孩子已经是素食者，这个趋势使肉类产业产生了不小的麻烦。佩恩先生指出：“如果素食儿童趋势能保持到成年，那么该产业的未来就比较危险了。”他预见“素食设计师”的市场远大，期货大豆将是“一种巨大的投资”。而在中国的各大城市，我们也经常能看到遍地开花的素食餐厅，以及寺庙附近的素斋馆子。 所有工作场所的大变化之中，佩恩先生强调的是“退休后还工作”的人口在上升。美国现在的劳动力中有500万人年龄在65岁以上，随着生育高峰期的出生者不断变老，该数字还在递增，其中暗含“等着接班可依靠年轻的职工”的那一族，“在家随时受家庭补给和等人力部门简历”的人群。许多技术领域，可能引进不同比例的老职员。 在关系前沿，佩恩先生注意到了单身女性在长期地增长，尤其提升了“美洲狮”——与年轻男人约会的老女人。独居女性的数量上升，对定位在家庭维护、修理和安全的新市场上应该是一个巨大的激励。 《小趋势》包含的话题之广泛让人惊讶。佩恩先生观察的许多趋势都是全球性的，例如，国际购房者对美国房地产市场的影响，越南企业家在不断增加，印度妇女的经济实力也在不断增强。 “妈妈的大男孩”的上升使其涵义更加模糊，最初出现在意大利，后来在别处传播。这些“妈妈的大男孩”在中国被称为“啃老族”，他们呆在家里的时间超过了传统的离家独立年龄。在意大利，82%年龄在18～30岁的男人还跟父母住在一起。“或许意大利人正倡导一种新的后工业化的生活方式——对快速步伐和责任制现代世界的朴素反作用”，或许它将“导致意大利社会深入后退”，因为“这些失败的一代，他们必须养活自己，但他们没有从妈妈那里学到基本的生活技能”。 毫不夸张地说，《小趋势》可能是我在今秋能读到的最好的非小说类书籍，它信息量大、娱乐性强，最重要的是真实可靠，不像其他那些自诩为美国社会家或政治家的那些人写的书。 记住，非虚构就是真正的非虚构，在当今世界可是稀罕之物。 |
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