同样是苹果迷，男人先迷功能，女人先迷配件，不论怎么迷，最终还是都把苹果的产品买回家了。　

　　为了一颗被咬了一口的“苹果”，一堆人，半夜不睡去排队。然后还有一堆人必须陪伴在侧，因为他们得访问那第一个买到新品的人。中国还不是第一个这么疯的国家，基本上，全世界的人轮流这么做。　　

　　是你疯了，他疯了，还是大家都爱疯了？　　

　　这事情，如果只有iPhone上市时大家会这么做，也就算了，从以前的iPod、iTtouch到现在的iPad，来一款，排一款，全民疯“Apple”，大家都成了苹果的托儿。　　

　　凭借着超高的“公关”能力，苹果席卷全球。从乔布斯的全球媒体发布会开始，不用作广告，每一个苹果迷都引颈期待。　　

　　很多人都会跟你说，就是外型炫，其实品质没有这么棒啦，那到底为什么还是有一堆人疯狂地迷恋苹果，而且苹果迷还越来越多？　　

　　想想，我连一次苹果的正式广告（不是由合作厂商，如通路卖场，结合贩卖苹果商品信息的经销商一起制作的广告，而是纯粹是由苹果制作的广告）都没见过，我们一家三口，就买了1台iPhone、5台iPod、2台iYouch、2台iPad、7台iMac，还有一台iPhone 4 在途中……有没有这么好用，不知道，要不要买？一定要！　　

　　为什么一定要买Apple的产品呢？　　

　　套用我一位好友的说法就是：
　　
　　回头率很高，　　

　　注目度很高，
　　
　　羡慕度很高，　
　
　　就连跟别人聊天的话题都有了……　　

　　你说，这苹果买得多值呀！　　

　　那么，男的苹果迷跟女的苹果迷差别在那里呢？　　

　　就说说我自己刚买的iPad吧，对于里面的功能到底有多深，一如既往：没有研究。吸引我真正下手的主因只是为了想看电子书，而这个原因到底是不是我想败家而自己硬掰出来的，我也不清楚。因为其实我先买的是配件：iPad的套子。　

　　不能怪我呀，满街的iPad配件，设计的款式越来越可爱，每一次逛街都像在跟我招手：买吧，买吧！就连时尚类杂志，每一期也必定会介绍苹果的配件，款式多样到难以想象。尤其是连奢侈品品牌，也都前仆后继地推出苹果配件；最夯的服装杂志，过去介绍的品类是衣服、鞋、包，现在还得再加一样：苹果的配件，否则他们就out了。　　

　　可能对男人而言，这听来简直离谱，连正式的机子都还没买，把配件买了做什么？答案就是：先买再说。反正买了，以后一定用得上。结果，我还真用上了。如果你认为我是强词夺理，那你就错了。我在微博上坦诚先买了配件这件事，女性粉丝们给的评论就是：正确的顺序。　　

　　所以，苹果产品的配件随处可见，其实对女性消费者而言，是很大的购买刺激，这种反过来买的做法，可能对男性同胞而言是不可思议，但，只要美丽的配件不断推陈出新，尤其是奢侈品品牌都纷纷推出Apple产品配件时，女人就会难以抗拒。　　

　　女人对于奢侈品的第一个入门品类，大多是包包，包包的回头率也的确高。第二个商品是皮夹，因为使用率最高，也是每天跟同事吃饭时的必备品，拿出来，就会让同事羡慕万分。　　

　　如果现在这股苹果疯继续延烧，未来女性的第三个必备商品，就要变成苹果的配件了（比如iPhone、iPod、iPad的套子）。因为你会发现，使用奢侈品苹果配件的话，完全满足了回头率高、注目度高、羡慕度高加聊天话题等所有的要件。除此之外，因为面积小，所以价格不像包包那么贵，女人下手买的阻力变小，所以这个市场发展潜力雄厚。　　

　　事实也证明如此，上次到香港和台湾时，每一家奢侈品问下来，只要有出苹果系列配件的，一到货，就是第一个售罄的品类，然后排队预约的苹果迷，每家店都是超过100位以上，势不可挡！　　

　　所以，同样是苹果迷，男人先迷功能，女人先迷配件，不论怎么迷，最终还是都把苹果的产品买回家了。　　

　　苹果公司真的不用花钱做广告，因为满街的苹果托儿。爱疯、爱破、爱派、爱太奇——真的太奇了！

（作者系捷希女鞋大中国区行销部副总经理）