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老佛爷百货中国第三店落户贵阳 将于2022年开业

来源: 联商网 娜娜 2020-10-28 08:57

出品/联商网&搜铺网

撰文/娜娜

编辑/周松平

头图/老佛爷百货官方微博

全球疫情持续蔓延的状态下,中国市场的快速恢复和增长令不少国际零售巨头心动不已,纷纷加快了在华拓展步伐。高端羽绒服品牌盟可睐和加拿大鹅纷纷表示看好中国市场,并不断在中国市场扩张开店。

近日,法国老佛爷百货也宣布了在华拓展的最新计划。

10月22日,老佛爷百货在贵阳与宏立城商业集团(HLC Commercial Estates Group)正式签约,将在后者旗下贵阳花果园海豚广场开设老佛爷百货。

这将是这家法国高端百货在中国西南地区开设的首店,同时,也是其在中国开设的第三家店。2013年,老佛爷百货二度进京,在北京西单开设中国首店。2019年10月,老佛爷百货中国第二家店在上海浦东陆家嘴中心L+Mall开业。

事实上,早在1997年,老佛爷百货就已经试水中国市场,在北京王府井开出首店,而后因为经营不善导致关店并一度退出了中国市场。

2013年,老佛爷百货卷土重来,与香港I.T集团合作,双方以50:50股比成立合资公司巴黎老佛爷百货(中国),共同投资建设上述提到的北京西单与上海陆家嘴两家店,换句话说,I.T集团的角色是投资者,而巴黎老佛爷集团则负责品牌百货在中国市场的具体运营。

很显然,重返中国市场的老佛爷百货选择了更加灵活的本地化策略,而不仅仅照搬原先的那一套高大上的模式。

联商网高级顾问团成员潘玉明表示,老佛爷百货在北京经历蜕变之后,进入西单商圈是做了深入的准备,对商圈的客流有深刻的调查和了解。同时,他们的市场化联合决策机制,确保他们可以引导品牌,组织经营产品。而在此之前,他们以为北京的购买力足够支撑门店,缺乏对顾客的洞察。经过纠偏,在插足西单商圈以后,得到了商圈年轻人的认可。这是一个重要的成功因素。

另一方面,对于中国差异化的市场认知比较清楚,巨大的区域和阶层差异化,有一部分处于吃穿用戴的物质消费升级过程,服装类的消费占有很大的比重,本来在发达国家,在一线商圈,服装类的消费已经开始萎缩,但是在兴起中的区域市场,还存在可开发的空间,老佛爷或许吸收了前期经验,看到了这个市场机会,不用像SKP那样走高端路线,就可能拦截到消费客群。不过,风险也很大,毕竟从去年开始,国内大众就业及相关消费经济出现很大不确定性,又加上疫情的影响,在外地开店,需要更加谨慎小心。

据悉,老佛爷百货贵阳店选址在贵阳花果园海豚广场,分为上下两层,占地面积达11500㎡。该购物中心预计将于2021年部分开业,而老佛爷百货则预计在2022年春季开业。

老佛爷国际发展部负责人Philippe Pedone说:“在上海开业一年后,尽管最近几个月受到了疫情危机的干扰,但我们非常高兴通过与HLC商业地产的合作,继续在中国扩张老佛爷品牌。中国的第三家店为贵阳市民呈现了一个新的机会,向他们提供我们在法国时尚和生活方式方面的专业知识。”

不过,一般高端零售商或品牌进入西南市场通常会选择成都和重庆,而老佛爷百货为何偏偏选择贵阳?它在一份声明中给出了答案。

老佛爷方面表示,过去八年来,随着消费者对高品质生活方式的需求不断提高,贵阳的GDP增速一直领先于中国其他省会城市。除此之外,该市今年还提出了塑造“爽爽的贵阳,购物的天堂”城市品牌理念,包括丰富商贸业态、提升商贸层次、促进中高端消费。

仲量联行华西区研究部总监朱建辉在接受界面时尚采访时表示,“贵阳市场在近两年迎来数个优质一站式购物中心开业,市场迈入商业地产转型升级时期,其中海豚广场所处的花果园板块已然是贵阳极具潜力的零售商业子市场。”在朱建辉看来,老佛爷百货签约进驻海豚广场,将引入更多贵阳首店,会加速这一商圈成熟,吸引更多元的消费客流。

而联商特约专栏作者、资深零售人孙裕隆认为,贵阳虽为省会城市但处于国内消费市场的第三级,也是消费升级的红利性市场,作为贵州省会,贵阳经济这些年的发展非常明显,居民消费水平与消费意识有了较大提升,整个零售业态的结构优化已经开始,以本土零售业态为主的格局逐步打破,这为贵阳建立区域消费中心奠定了基础,老佛爷落位贵阳单从消费定位的匹配度上看还有一定差距,但就贵州近几年的经济发展速度来看,老佛爷的落位有抢占先机的可能,但能否适应贵阳市场还要看老佛爷对贵阳市场的消费定位如何进行适应与匹配。

对老佛爷百货进军贵阳一事,联商网高级顾问团成员王国平显得颇为谨慎,“原先那个位置之前宣传是给王府井,后来又给星力,现在又换成了老佛爷百货,原先的招商品牌都换了好几波了,我认为,贵阳的消费力是有的,假设老佛爷真的入驻,能帮宏立城带来什么品牌才是关键。现在,贵阳SKP还没有最终的消息,品牌们也都在观望中。目前,双方谈判只能说谈到一半,很多事情可能还有变数。此时发声,也只是增加一下曝光度而已。”

资料显示,老佛爷自创办以来已有120年历史,目前在全球有66家店,其中有60家在法国。另外6家分别位于柏林、卡萨布兰卡、雅加达、迪拜、北京以及上海。

老佛爷百货首席执行官Nicolas Houzé曾宣布,将进一步扩大中国业务,到2025年中国门店数量预计最多可达10家,目标未来中国市场年营收达到10亿欧元。根据老佛爷百货的未来规划,要在下一个6年来,新开设8家店。

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