5•12汶川大地震，举国震惊。零售企业和零售人纷纷加入救助行动中。在地震发生后的24小时第一时间内，许昌市胖东来商贸集团有限公司董事长于东来率领139名志愿者，携带大量物资，赶赴灾区，成为第一支达到重灾区安县的志愿者队伍。

　　
　　全体志愿者合影留念，居中穿白背心者为于东来，以微笑祝福灾区人民。

　　之后，又以许昌胖东来商贸集团有限公司董事长的身份，个人捐款累计820万元。

　　820万元人民币，绝不简单；但，更不简单的是，他亲自进入灾区，8天里，生死难测，带队救出了16名幸存者，疏散5000多名群众！

　　就像同样到达灾区的志愿者“平常心”（陈静阳，华润万家高级经理）在他的联商博客里提到：“有些时候，不是钱的问题！”

　　于东来坦言：“在大灾大难面前每一个中国商人对民族和社会的责任不是利而是义，我们的志愿行动是每一个志愿者一生中所能感受和付出的大爱。希望更多有社会责任感的企业，给予灾区人民更多的关爱，并且把这种爱永恒地延续下去，这样才能成为世间质朴、真诚、可贵的大爱。”

　　向于东来致敬，向东来哥问好。感谢侠商于东来！

　　向所有在此次抗震救灾中有所作为的零售企业致敬！

　　(联商网　王跃林 林国童/文)