当奢侈品在华经历滑铁卢之时，轻奢品牌却迎来了发展的春天。意大利轻奢皮具品牌Furla发布2013财年业绩报告显示，上财年，品牌销售额2.28亿欧元，同比增长7%，过去三年累计增长45%。公司CEO Eraldo Poletto公开表示，未来品牌年销售额希望可以达到5亿欧元。
北京商报记者发现，Furla的中文官网制作精美，产品描述详细，消费者可以根据品类对产品进行搜索。与此同时，根据财报显示，2013财年电商业务贡献突出，业绩激增41%，高于其他销售渠道。
对此，国内某奢侈品电商负责人称，轻奢品牌价格更加亲民，与奢侈品相比更符合网购消费人群的购物诉求。而且对于轻奢品牌来说，在传统渠道很难与奢侈品牌相抗衡，而网络却可以弥补线下店的劣势。
据悉，从2013年中期Furla开始开发鞋类产品并且扩大生活方式方面的相关产品，力求提高产品品质。
业内人士对于品牌扩充品类表示认同，其称，这种方式可以有效地提高消费者的重复购买率，借助品牌的明星产品带动其他品类的发展，不仅是轻奢品牌也是奢侈品牌的未来发展趋势。
（北京商报 记者 刘一博）
