主题：新产品上市什么时候需要进行产品研究

我们发现，在产品生命周期的各个阶段，企业往往会面临下述问题：

一、产品生命周期特征及遇到的问题

1. 产品研发期：

特征：企业需要投入大量的资源，具有较大的风险。这个时候需要解决的问题是如何进行产品定位，如何开发最优产品?

2. 产品导入期：

特征：销售增长缓慢，公司没有利润，甚至亏损。这个时候面临的问题是如何尽快打开销路?如何占领市场?

3. 产品成长期：

特征：销量迅速增长，竞争者收到大规模生产和盈利的吸引，数量增多，并赋予产品新特色，市场进一步细分和扩大。此时应该急于解决的问题是如何增强顾客对产品品牌的忠诚度?

4. 产品成熟期：

特征：销售增长达到某点以后开始下降;产能过剩，竞争激烈;有竞争者放弃成熟期产品，开发新一代产品。这时候企业要研究下如何才能够保持长期知名度、美誉度和忠诚度。

5. 产品衰退期：

销售增长达到某点以后开始明显下降，甚至停滞不前;价格下调，利润微薄;一些竞争者的同类产品纷纷退出市场。此时产品销售面临的问题是如何寻找新的产品和项目，寻找企业新的利润来源。

二、解决办法

面对上述的产品生命周期的特征及相对应的问题，企业应及时调整生产、销售或者宣传策略，以便在利润保持的同时，期望达到新的高峰期，应及时做一些相关方面的市场调查。

北京睿尔信息咨询有限公司的研究员，进行产品专项研究达8年之久，对此给出的建议是：

1. 在产品研发期进行新产品上市研究、产品定位研究、产品测试研究、消费者需求调查研究。

2. 在产品导入期进行产品测试研究、消费者需求调查、品牌研究、营销活动研究等。

3. 在产品成长期进行产品测试研究、消费者需求调查研究、品牌研究和消费者满意度调查研究。

4. 在产品成熟期进行产品测试研究、消费者需求调查研究、品牌研究和广告效果评估。

5. 在产品衰退期进行产品测试研究、消费者需求调查研究、品牌研究和营销活动研究。