6月27日，杭州天虹购物中心开业，这是天虹的全国第65家店，浙江第五家、杭州第二家店，杭州第一店是2009年12月开业的萧山天虹。据了解，整个购物中心面积近7.5万平米，包括A、B两栋各6层的建筑，以“天虹百货+精致超市+餐饮+休闲+娱乐”的业态模式呈现，主要以家庭消费为主，定位中档。据天虹透露，目前品牌开业率近7成。不过如此多的品牌，没有一个化妆品品牌，品牌整体来看，知名度和杭州其他百货商场如银泰、解百、万象城等相比，档次差了不少。不过昨天探店后发现，天虹在家庭式购物和体验式购物这两方面还做的不错。
一、天虹浙江省门店分布图（来源：联商数据库（http://data.linkshop.com.cn )）
二、外观设计
天虹购物中心位于杭州江干区五福路东178号五福国际，方圆２公里之内，主要竞争对手有银泰百货庆春店（距离１公里内）、万象城购物中心（距离2公里内）。
（天虹外围）
A座是百货业态
（B座为购物中心，AB两座在3楼和4楼是用群楼打通的）
购物中心的动线设计是一个方形回形，左右两边各一部手扶电梯，中间一部观光直升电梯。
二、品牌分布图
在品牌的引进上，更加平民化，没有化妆品，引进很多儿童类主题品牌和主题餐饮品牌。
三、一些有创意的营销和陈列
（3楼走廊的音乐阶梯，人走上去的时候会响起音乐，小孩子很喜欢）
互动体验区
（商场小火车，可以带着顾客在一楼转一圈）
（休息区的充电插头，3个插头，满足苹果安卓手机充电需求，旁边还配了瑞丽杂志）
（可以摇来摇去的椅子）
（4楼的水母展）
四、极力打造天虹微店
天虹微信微店是国内开展比较早的掌上百货店模式探索，在杭州天虹开业的促销活动中，也可以随处可见天虹加强微店的营销。
进门处就有扫微信促销的海报，此类商品多位精致超市产品。
微店使用步骤
超市内随处可见扫一扫的商品
商品购买如下：
超市内专门有一个微信扫码的指定收银台
收银员需要把验证码输入到ＰＯＳ机中，这样商品就购买完成了。
商场招聘的薪资待遇，最高的商场管理人员，年薪为45000-56000元。
五、一些细节需加强
商场外的垃圾，可能该开业的原因，没有处理好
裸露在外的水管
地插的处理
总体来说，新开业的天虹还是有很多亮点的，很多营销也做的很新颖，对于一个新开业的商场来说，先把人气做起来很重要，之后再慢慢的调整品牌。
从另一方面来说，对于**和微信来说，可能是在另外一个战场的对决。银泰联合**，天虹联合微信，两大互联网巨头各自借助两大百货公司展开了移动支付领域的厮杀。银泰和**都是浙江的企业，天虹和腾讯都是深圳的企业，相信不久的将来，两大巨头将会展开激烈的厮杀。
2014-06-30 16:27被设为精华，积分加20，金币加4- 该帖于 2014-6-29 17:44:00 被修改过
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