当前位置: 联商论坛  -   -  贴子
  |  

主题:读品牌:拉夏贝尔---年轻YOUNG起来!

用户说了

积分:166  联商币:123
  |   只看他 楼主

拉夏贝尔始创于1998年,主要经营少淑女装,将现代年轻知识女性的自信、干练、富有朝气,和现代女孩的时尚、浪漫、活泼用服装特有的语言诠译出来。La Chapelle的女性从来都是优雅的,时尚的,内敛之中透着不尽的妩媚,有张力而不张扬。无尽的色彩,细腻的,端庄而优雅,时而喧闹热烈,时而静寂幽然。

La Chapelle的男性积极,主动,迅速,他们对于时尚元素很敏感,富有个人魅力,喜欢时尚且有自我主张,要求自我风格。纵观La Chapelle的实体店,可以发现,空气里到处弥漫着YOUNG的味道!


人群属性

性情温柔,充满浪漫主义而又富于幻想的双鱼宝宝们是拉夏贝尔的死忠粉,主经营少淑女装的拉夏贝尔满足双鱼宝宝对生活绚烂多姿的想象,而拉夏贝尔的衣服青春活力,张扬又不失内敛,怪不得双鱼宝宝们如此地痴迷于她。

女性消费者是拉夏贝尔消费者的主力军,远远超过男性消费者比例。女装是拉夏贝尔的主营业务,男女比例相差悬殊也无可厚非。相对于追求时尚、爱美、喜欢购物的女性特质来说,也许相中了买、买了就走、更喜欢实体店的男性特质也是不可忽视的原因吧。

拉夏贝尔的消费群体主要集中在19-34岁,这是个充满青春活力、喜欢追求美和时尚、最灿烂美丽的年龄段,健康、时尚、优雅、简约、活力的拉夏贝尔品牌,恰好可以满足这些人的需求。而拉夏贝尔整体的趋势如何,如何在各方面更有一番突破呢?

PC端在工作日的搜索较多,在周末很少;而移动端在工作日的搜索量很低,周末的搜索量很高。消费者在工作日上班时使用电脑的时间更多,而在周末休息在家更愿意使用手机或是平板上网搜索品牌;所以拉夏贝尔可以根据这一情况适当的调整自己的优化或广告投放,在工作日侧重PC端,减少移动端的投放,在周末则反向行之,这样可以减少成本的投入。

整体上来看,近30天整体搜索趋势在下降。说明夏装争奇斗艳的这段时间里,拉夏贝尔并无特色的服装来吸引消费者,是否该考虑打造一款明星产品来提升消费者的关注度呢!

上图看出拉夏贝尔在新闻报道中出现的频率不高,新闻头条出现时的媒体指数也不高。说明拉夏贝尔在媒体曝光度这一块做得并不到位,对于特色产品的打造也并不到位,没有让人耳目一新的感觉,也吸引不了广大媒体的注意力。

拉夏贝尔是否可以加盟是网民的关注重点,建议拉夏贝尔可以在官网上声明:若可以,统一出几种方式供网民选择;对于如何辨别正品也是消费者热议的,公司可以做个暖心小贴士教教消费者,这样也能在同时增加消费者对拉夏贝尔好感度。

- 该帖于 2016/6/20 13:39:00 被修改过
回顶部

  快速回复 高级回复
用户名:   密码:   [注册]
[Ctrl+Enter直接提交帖子]  



网站简介 | 联系我们 | 法律声明

联商网版权所有 ©2001-2017