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主题:全新形象 | JINS嘉里城店探班图报

kaga

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2012年JINS进驻魔都,首家店选在了并非商业标杆的“环球金融中心”,但依旧凭借精准的定位以及新颖的经营理念,掀起快时尚眼镜品牌热潮,引得一堆品牌跟进。而JINS始终有条不紊地进行扩张,进驻众多优质商场。4年后终于推出第二代形象,随之而来的是K11、正大广场等店的全新开业,而浦东嘉里城引进JINS替换了相对传统的巴黎三城,正气的店铺也让该形象得以最好地展示,以下,结合长泰广场店,进行新老对比,感受一下。



以下6组上下图对比中,上图均为嘉里城店,下图均为长泰广场店。


门面及整体观感

▲▼ 相对而言下图的老形象采用更显快时尚感的红白搭配,与优衣库异曲同工,店内灯光则以暖色为基调。而嘉里城店用强烈的金属感和更深的木纹色将店铺打造得颇为深沉,微调的logo字体比例更舒适。


店内指示牌

▲▼ 整个店铺一开始吸引到我的竟然是“RECEPTION”、“CASHER”、“PICK UP”三个指示牌,除了原先的中文被改成了英文外,将各工作区域做了明显区隔也是新形象的一大亮点所在,指示牌在其中起到了重要作用,并且从内到外的顺序也符合购物流程。


主陈列区域

▲▼ 在店内主陈列空间内,最大的变化就是摒弃了原先“盒装展开”的陈列方式,一律采用平铺陈列,同时将镜面区域大幅扩充,不知道你之前有没有在JINS配过眼镜,有没有遇到过试戴照镜子感觉局促的情况?反正我有。


墙面陈列


▲▼ 墙面陈列的改动相对较小,将原先置于上层的盒装产品移至了下层,而上层空间的陈列方式,我们可以用苹果零售店新老两代进行类比,完全异曲同工。同样,上文中平铺桌面的陈列方式也能感受到对苹果零售店的借鉴。


天花墙面处理


▲▼ 颇为流行的裸顶以及金属色吊灯的采用,是让整家店视觉观感大变的重要因素之一,简约的墙面预留了更多空间用来展示品牌文化,下图长泰广场店的照明则相对显得繁琐。


促销POP

▲▼ 红色象征着促销,老形象在每个“箱子”放置活动,重复的内容占用了空间,也让样面显得更拥挤,而新形象则更显简约大气,更多的空间留给了镜子。


除此之外


▲ 新形象设置了一块专门的休息区域,MUJI式的风格也彰显日系感,对等候配镜的消费者来说,可有。



▲ 并排区隔的则是验光区,彰显条理。



▲ 新形象的一大亮点是设置了开放式配镜区域,让我想到了Candy Lab,然而看一副眼镜的诞生过程是不是会更有趣?



▲ 用不同色彩的眼镜盒排列出品牌logo是陈列的惯用小把戏。



▲ 贴心的洗手台彰显服务意识。



▲ 电子显示屏、镜子、柜门、框架、桌面,几乎所有的道具都棱角分明,更能协调布局和比例。



▲ 电子产品也被运用到品牌宣传上,但有一说一,如果不是动态画面的话,则稍显鸡肋,排线也成为了此次探班唯一的减分项。



▲ 整个店铺色彩分明,有木纹稍显明亮的区域均陈列商品,其余部分一眼望去几乎都是灰色调,这也是新一代设计最显著的变化之一。



▲ 没有变化的是陈列布局,是横平竖直放置的长桌。




这家采用新形象风格的JINS嘉里城店虽然相对暗系的色调不能用“眼前一亮”来形容,但绝对让人耳目一新,不过本图文也只是个案,嘉里城对品牌装修的严格把控,让店铺形象和商场整体格调得以完美协调。因此并不代表JINS其他新一代店铺也会采用一样的模式,获得类似的效果。这家店,足以单独做一篇图文来分享。


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