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主题:影像集 | 衡山·和集 当代都市生活方式实验空间

kaga

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“魔都商业图报”成立之初,衡山·和集就已进入到我的推荐list中,之所以一直没有做,是因为其作为一个品牌,不论是实际体量还是丰富的内涵,都让我感觉始终难以理解透彻,对于这类主打文化的品牌,生怕分析得偏颇而难以传达给读者完整的感受。


之所以在圣诞来临之际,下定决心推荐衡山·和集,是因为这家店近日布置的圣诞装束,出镜率特别高,带着节日的氛围,也稍微缓解了我过于严肃的情绪。



“调皮”的圣诞老人出没


本文,我将结合品牌的官方介绍,以及自己的理解,带大家全方位畅游这个开在衡山坊,拥有四栋楼的品牌集合。


其实相信很多业内的朋友都知道,衡山·和集属“例外”公司出品,而例外品牌在致力于打造文化产业,早已有“方所”为先驱,我也曾经特地到广州太古汇膜拜。虽然不久后,我们也能在上海近距离目睹方所,但衡山·和集已经在品牌的文化产业方面建立了良好的形象和极佳口碑,堪称都市文化地标之一。


衡山·和集由4幢独栋建筑组成,建筑形态为翻新别墅。分别为:The Red Couture、Dr.White、Mr.Blue、My Black Attitude,下面就带大家一一探访。



Dr. White


The Dream Magazine Mall



由于毗邻余音绕梁的传奇小红楼、“花园影院”衡山电影院,因此整个衡山·和集以此作为定位,旨在将上海的音乐与光影释放、延续。这里是中国第一家影像主题专业书店,也是中国大陆最全最专业的进口杂志书店——杂志博物馆。




店中囊括了1万余种品类、总计2.5万余册图书及500余种国际杂志。混合杂志销售、博物馆藏、新媒体展、音箱衍生品及美学商品等于一体的综合文化生活空间。




作为一名电影、音乐、设计、艺术爱好者,这里也是我光顾次数最多的一家店,除了海量相关书籍外,店中的各种活动、跨界合作、橱窗设计等也让这家店时刻充满文化能量。而这一定程度上也是我无从下手写衡山·和集的原因之一,生怕缺乏时效性。



正值圣诞期间,店中洋溢着节日气氛。



▲ 随处可见的圣诞小装饰



▲ Mr.V面具头上的礼帽变成了俏皮的圣诞帽。



1F


电影主题空间



▲▼ 一层结合电影文学书店与咖啡文化,开辟了影像咖啡空间,并会定期配合举办摄影展。




▲ 店铺入口处的咖啡吧台旁,是获得各类国际设计奖项的雨伞品牌,既符合该品类的定位,也让店中更具人文气息和人情味。



▲ 书架结构巧具匠心,将老家具镶嵌在整体书柜中。



▲ 综合各类书籍、音像制品,构筑混合生活记忆与声光美学的悠闲空间。进店的醒目位置,就能看到已经即将成为时代进步的遗留产物——CD。而它们在这家店中丝毫不会有违和感。


▲▼ 作为一家主题书店,书籍细分到电影类型,是体现衡山·和集专业性的标志之一。




▲ 海量的专业类书籍让特定的客群如鱼得水。



▲ 随处可见的复古门窗,让书店本身成为一个美妙的光影空间,门窗上品牌logo的贴画彰显细节品味。



▲ 电影有太多的内涵可以阐述,品牌为通往二层楼梯的走廊设计了一面“推理谱系”墙,梳理了推理类型小说的发展史。而这些与电影也有着众多交集,只是不同的文化表达方式而已



▲ 顺着楼梯通往二层,与门口的雨伞一样,衡山·和集各处都会遇见各类设计合作作品,陈列的空间得以放大。



▲ 一层半,并排挂着苏菲·玛索和周迅的黑白肖像照,如此大的画幅在狭小的空间中,你不可能不被吸引。



2F


影像主题空间



▲ 二层囊括了建筑、摄影、绘画、艺术、时尚等书籍。



▲ 兼具创意市集与展览空间的功能



▲ 是摄影师、艺术工作者、创意人或各种混合生活形态族群的归属地。



▲ 二层的两大功能性区域之一,位于角落处的POP-UP STORE。



▲ “蛋屋”设计是内置建筑物的空间创新转换,旨在期望这个私密空间能激发人们的创意与灵感。



▲ 另一功能性区域是展览空间



▲ 正在进行“时间的碎片——装置艺术巡回展”,虽然展区空间不大,但每次前往总能呈现有思想的展览作品。



▲ 并设有互动区,供观者把玩。



▲ 此次艺术合作,正值圣诞期间,几乎每周更新的对外橱窗也延续了该艺术理念,打造了一颗碎片圣诞树。而该橱窗,也是衡山·和集的灵魂展现,几乎所有的艺术创意、跨界合作,都会在此呈现给路人。



▲ 本层还会严选各类美学商品及3C数码产品



▲ 但书籍依然是核心所在



▲▼ 通往三层的楼梯墙面,由更具文化底蕴如今又迎来第二春的黑胶唱片来进行布置。




▲▼ 沿途还会陈列主推的系列书籍,下图这套丛书,简直让我这种品牌控欲罢不能。




3F


杂志博物馆



▲ 3层是中国大陆范围最全最专业的国际杂志店,严选500余种国内外杂志,甚至包括停刊和过刊的珍品。



▲ 另外,手工咖啡Studio也是该层一大亮点。



▲▼ 品牌打造的下午茶空间极具韵味,而该区域会定期举办主题沙龙等活动,让衡山·和集成为不断焕发文化活力的综合书店,如果你感兴趣,关注品牌微信公众号,每个周末都会呈现惊喜。


▲▼ 三层亦是复合功能的影像工作坊,以电影、音乐、生活方式为主题,辅以精品书籍、黑胶唱片等产品,触发精准客群的恋物情节。



▲ 主题会贯穿整家店的三个楼层,而本周,当然是圣诞当道。



▲ 设计师,绝对是衡山·和集最主要受众群体之一。



▲ 这张画面是我此次衡山·和集之行最喜欢的一张作品,以此来作为Dr.White的收尾。



The Red Couture


A Beautiful Road to Chinese Original Fashion



这里是例外女装成衣概念店和高级定制体验馆,坚持东方禅意,宣扬女人没有缺点、只有特点,就是中国原创设计师品牌例外的哲学思考与美学追求。



▲ 该楼的外立面采用灰砖与荧光材质穿插而成,在夜晚墙面熠熠生辉、璀璨迷人,由于我是白天前往,因此无法为大家带来夜晚观感,可自行前往体验。



一层是国内首个例外服装文化体验销售平台。



▲ 二层则为例外服饰高级定制体验中心。




例外是中国现存时间最长亦是最成功的原创文化品牌之一,目前在全国各大城市都拥有门店。



例外为当代中国女性展示了一种现代的生活意识:知性而向往心灵自由;独立并且热爱生活;对艺术、文学、思潮保持开放的胸襟;从容面对自己、面对世界,懂得享受生活带给她的一切并游纫自如。



凭借品牌特立独行的哲学思考与美学追求,例外成功地打造了一种东方哲学式的当代生活艺术,更赢得了海内外各项殊荣与无数忠诚顾客的爱戴。我本人在刚入行时曾负责女装招商,而由于商场定位问题,例外一直是我个人极度向往又无法触及的品牌,如今很荣幸能与该品牌有所交集。



Mr.Blue


The Powerhouse for Gentleman




这里打破界限、混合东西方文化风尚,以绅士生活理念研究所的概念,探索现代男士的生活方式。



1F


例外男士生活馆



▲ 进门便是浓郁的圣诞及周年庆氛围



伴随例外品牌的不断发展,2011年,品牌推出首个男装实验系列(EXCEPTIONMEN)。




延续例外对当代东方美学的审美,为都市男性打造一份东方的随意和自然而然。





▲ 极具设计感的试衣间



▲ 除了例外本身的男装产品线外,该幢楼的可玩之处,在于能遇见各式各样有趣但符合定位的跨界合作产品。



2F


绅士综合生活馆


这里有全国第一家Vespa艺术定制体验店,涵盖了Massimo Alba服装等各类合作品牌,品类从服装、配饰、摆件、护理品、数码产品到机车等,引爆想象。



▲ 首先映入眼帘的Vespa,无限吸引眼球。



▲ Massimo Alba


▲▼ 服装及配饰



护理用品


▲ 摆件设计


▲ 顶部装饰



My Black Attitude


The Future Look of Lifestyle




黑色实验精神,充满无限可能的探索空间。由YMOYNOT概念店、实验生活馆、独立设计师概念馆构成,汇聚国内外设计师品牌,融合服装、家居、首饰、香薰、生活用品等品类,开辟出原创精神为先锋的原生态概念性聚焦地。



1F


YMOYNOT概念店及特别展示区



一层为YMOYNOT概念店,该品牌由例外创办人毛先生联手香港艺术家又一山人先生共同创立,旨在探索东方智慧的态度,将其融入服装设计,借此诠释一种打破固定概念的东方时尚美学。



品牌风格刚柔兼具,以轻松畅快的手法和明亮经典的色彩组合,为都市年轻人营造简单、率性、轻松的着装。材料则大量采用亲肤的天然材质,为穿者提供最舒适、轻便的穿着感受。



一层的橱窗也会定期挑选不同设计师的作品做特别展示,为衡山·和集增添一份新颖。


▲ 此次前往,品牌正在主推圣诞特惠商品,陈列精美。



▲ 通往二层的楼梯通道,投影的衡山·和集logo,似乎标志着此次探访即将进入尾声。



2F


独立设计师概念馆



二层汇聚了国内众多设计师品牌,力图将中国原创设计带给新时代独立又具个性的都市女性。



除了中国独立品牌外,衡山·和集还会与众多国外优秀设计产品进行合作,丰富整个产品组合。



▲▼ 香氛香薰等衍生品类是该楼产品组合中的清新亮点,不仅在陈列上巧用心思、独树一帜,更是衡山·和集所始终倡导的生活方式之体现。




3F


HYSSOP



HYSSOP是对话框旗下的设计师服饰品牌,由先锋建筑与室内设计师团队——内建筑设计事务所创立。



该品牌用衣物来满足人们对情感的表达,以服饰为经营主线,生活角为辅的销售载体,同时兼具充满异域风情的干花花艺、精油香氛品牌,意大利皮具、饰品配件、咖啡甜品、原创设计师产品为集合的新型店铺,并通过不定期的当代艺术品展来传达当季设计与精神文化。





当我再次走到衡山·和集的logo投影处时,此次探班也宣告完整,由于品牌所传达的内涵过于丰富,因此文中大量引用了官方文字介绍。


也希望借此让读者更了解到衡山·和集,虽然实则由知名品牌例外主导,但作为一个独立项目,衡山·和集并未过多借助前者的品牌效应,而是不遗余力地打造着属于自身独有的文化。




近年,文创品类崛起,受到业内广泛关注,但与其他连锁书店类品牌不同,独栋的衡山·和集也始终保持着独立性,依靠自身的渠道和魅力,不断引入各种文化产业的跨界合作。如果说除书店外的三栋楼在时尚界已小有基础,我们也能看到其已成为上海时装周的分会场之一;那书店则为文艺青年们提供了一个学习交流的港湾,也正在逐步打造成为文化时尚地标。就客群而言,他们之间又彼此互通,形成时尚、文学、艺术等领域的碰撞。




- 该帖于 2016/12/25 14:19:00 被修改过
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