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主题:魔都商业简报 1705期

kaga

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如果说前几年,具有主题设计感或用大空间打造的韩系咖啡店一度成为市场热点,那最近,随着茶饮文化的兴起、移动咖啡站出没于各大商场,快餐式的咖啡及创意茶饮品牌可以嗅到其中商机。类似全家这类便利店,长期以来就提供现磨咖啡,如今不失为一个好的宣传时间点,如果近期出没地铁站等公共场所,难免被全家的合作品牌湃客咖啡所投放的各类广告轰炸,同时各主要全家门店也都进行着同步主推宣传,能否让消费者走出咖啡店,品尝“街角”的“口味”,价格是一大优势,最终还得靠产品口味来说话。

2月25日,上海首家由公益博物馆与商业机构联合开设的艺术画廊——上海艺术礼品博物馆·高岛屋艺术空间正式开馆,首展主题为《器·质——中日陶瓷艺术联展》。该艺术空间将定期或不定期举办名家艺术展览、艺术讲座、收藏交流会以及茶道、花道、陶艺、金工、染织、书法等传统文化体验活动和技能展示,为顾客提供近距离接触世界各国高端艺术的交流平台。高岛屋百货正逐步调整到更迎合自身客群的状态,但整家店依然不支持以传统百货的规划方式进行打造,因此,我们才会在5层看到日本馆、海淘区域以及艺术空间等与其他百货商场差异化的业态出现。作为文化输出的一部分,高岛屋即使办展,也极力融合中日文化交流目标,彰显高端日系百货气质,虽然人气始终不温不火,但本源依旧在。

2月15日,ICICLE SPACE之禾空间盛大开业。位于上海合川路的“之禾空间”是ICICLE之禾推出的首家综合生活体验中心。共3600平方米的复合空间,囊括了ICICLE之禾品牌全系列服饰旗舰店、SILEX法式创意餐厅、之禾书店、之禾画廊,以及顾客体验及文化活动空间。

相关阅读:

ICICLE之禾综合生活空间探班

图:Estella

3月4日东方风云榜音乐盛典粉丝派对在南京东路悦荟广场举行,明星到场,引来粉丝热情互动。南京东路河南中路商圈,悦荟相比宏伊和名人,不通地铁的劣势明显,但相对正气规整的中庭空间,也为其举办各类公关活动提供条件。硬件条件无法改变,比如你无法在地上凿个洞引流,也无法像宏伊那样给到品牌改动外立面,因此,运营层面更多只能以短期拉动人气的营销活动为侧重点,之所以会分享这则活动,是因为这期终于不用可以不提IP了。

图:Chloe

位于建国西路的建业里是上海现在最大的石库门里弄建筑群,由法国地产公司 Foncière et Immobilière de Chine 建于 20 世纪 30 年代。2008年,建业里开始接受改造,经过8年洗礼终于接近完工,最终外观依旧保留了老石库门元素,新加坡奢华酒店品牌CAPELLA将入驻于此,计划于年中开业,而该区域的建成,势必会带动周边商业的发展,值得期待。

图:zchange

金桥国际广场黄金铺位原先的苹果经销商已经被替换成了UNDER ARMOUR,一定程度上反应出了该两个品类的走势,但又各自有特殊性。其中,虽然Apple Store的开店门槛越来越低,压榨着经销商的生存空间,但其他数码品牌却加速着进驻购物中心的开拓步伐;另一方面,虽然UNDER ARMOUR依旧对购物中心有吸引力,但最近描述品牌走弱的负面报道却层出不穷,商业变迁,有起有伏,就是如此有趣。

拥有六十几年历史的日本运动鞋品牌asics在2015年新推出asics TIGER,相比旗下另外一个定位运动时尚的品牌Onitsuka Tiger,asics TIGER在潮牌的路上走得更远,该系列产品经常会出现在买手集合店中。去年末,品牌更新升级形象,近日推出新款系列,与此同时,该品牌也即将开出独立门店,上图为正在围板装修的iapm店。专业运动品牌在时尚领域越走越深,这点与我上一期“简报”中提到的港汇广场时尚运动区域调整方向不谋而合。

当年,也是在iapm开出首家NIKE KICKS LOUNGE,如今该主打潮流时尚线的系列店由于国内sneaker文化的逐步养成,以放开开店步伐。图为取代原先运动鞋类集合店的合生汇专柜正在围板装修,而就在一广场之隔的五角场万达已先行开出一家。

图:柚子

3月16日下周四,长风大悦城将举办招商发布会,也就意味着大悦城在布上logo后,正式开启招商调整,这将会是今年最值得关注的商业调整项目之一。

2月底,天津大悦城发生坠楼悲剧,对于该问题,也不乏商业媒体报道,对商场是否应承担责任以及防护措施应落实到何种程度进行讨论,我对不可能有结果的问题不予置评。上一张iapm高楼层的手扶梯以及栏杆保护措施的照片,以供参考,但这种处理方式仅限于高楼层,并且,做了未必有用,但总比不做来的好。

图:夏可可

在樱花季,星巴克推出两家以此为主题的限定门店,并通过精美的H5手机端页面引导以及线下互动让整个活动更具传播度,这两家店分别位于东方明珠以及思南公馆,势必会成为最应季的自拍热点。

- 该帖于 2017/3/10 9:10:00 被修改过
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