从上周末开始，广州不少百货商家纷纷推出“双11”相关促销，线上线下双管齐下，“蹭”上电商购物节。
昨日，记者从各大百货公司了解到，广州多家百货周末销售额有所增长。
实体百货未掀价格“血战”
记者周末巡城发现，几乎没有百货商场推出赤裸裸的低折扣，更多是返券促销，例如广百百货第十届“广百时尚购物节”开幕之日低至4.8折的震撼促销原则上只在当天针对钻石白金卡会员推出，其后百货类商品可享满200送100优惠，珠宝、超市、电器等品类有打折送券等优惠活动。摩登百货“双11购物狂欢节”和新光百货“双11”促销以满额送券为主。中华百货也仅推出男装男鞋等5折。
不过，光棍节广州不少购物广场和百货商场却推出了主题活动吸引人气。例如广百百货第十届“广百时尚购物节”开幕之日在北京路店推出了规模庞大的主题营销活动，天河城百货推出“寻寻.密ME现场互动”吸引不少顾客拍照留言，太阳新天地购物广场推出时尚品牌时装新品发布会、儿童歌唱大赛等主题活动，正佳广场Hi生活概念馆则请来本地创作型歌手现场献唱……
光棍节电商收获应更大
而主题营销活动对零售商和供应商都是一项挑战，仅这次“广百之夜”活动便一共邀请了上百名模特，光是模特挑选便耗费了一个月的时间。
广东流通业商会执行会长黄文杰指出，如此大型的营销活动对于品牌供应商来讲，肯定会增加成本。一般来说，零售商组织促销活动，会把费用等通知供应商，如果是强势的零售商，大部分供应商都会参加。
至于百货商场能否借主题活动拉动销售、走出价格战，黄文杰认为，价格仍然是主要因素。“光棍节”主流客户群仍以年轻人和单身人士为主，更符合网购的目标客群，因此预计线上线下的促销最终还是电商会收获更大的成效。
(来源：广州日报 作者：程诗)
