经过近两年时间的筹备，王府井百货旗下电商平台王府井网上商城日前亮相。与此前面世的百盛网、赛特春天等实体百货电商平台相比，王府井网上商城被电商人士看做“更接地气”的作品。业界认为，作为国内传统零售领域的领军企业，王府井百货斥巨资开设网店对于行业有一定的示范意义。
记者昨日登录王府井网上商城看到，该网站已上线美妆、男女服饰、鞋包、珠宝配饰、户外运动、居家生活等品类。从品牌方面看，除王府井百货原有的品牌资源外，包括钻石小鸟、阿芙精油在内的起源于互联网的品牌，“维多利亚的秘密”等尚未进入京城实体店的品牌也入驻该商城。据王府井百货方面介绍，王府井网上商城的目标客群为年轻时尚及白领一族。电商在品牌选择上更加倾向于网购消费者的选择，除GUCCI、BURBERRY、PRADA等国际知名品牌外，主营品类均为大众消费类的时尚品牌，客单价低于实体店。记者注意到，王府井网上商城中出售的商品与实体店有部分重合，价格基本相当。
与其他实体百货旗下电商平台相比，王府井百货开始尝试用“电商方式”做电商。王府井网上商城并未选择门店发货方式，而是和第三方合作物流。目前，该网站在北上广等地已开通货到付款，其中北京地区还可实现POS机刷卡支付。而且，王府井网上商城在技术方面已经较为完善，比如搜索栏、商品分类、评价等;在营销推广方面，王府井百货在首轮营销中启用了微博、微信等手段，在业内人士看来，这也是实体百货电商的进步之一。
尽管与纯电商相比，拥有丰富优质品牌资源是传统零售的一大优势，但对于网购消费者同样看重的价格层面，国内传统零售巨头旗下电商平台仍欠缺竞争力。此前，百盛网的商品定位较高，导致商品少人问津。赛特春天在高端路线上只坚持了不到半年，就因为经营压力转型成赛特奥莱的官方网店。
在电商人士看来，传统零售巨头“触网”要想占据市场更快，还需要进一步转变思路。“目前， 传统零售巨头做电商做得最好的是苏宁易购和银泰网等，都是将价格竞争力放在重要位置。反观一味追求高端定位的百盛网和改版前的赛特春天等电商，都难逃无人问津的尴尬局面。”
记者昨日与多家大型B2C电商比价发现，王府井网上商城的商品仍有价格差距。作为行业巨头，不少同行都希望王府井百货网店能够探索出一条传统零售“触网”的新路。尽管与纯电商相比，王府井百货网店的品牌优势明显，但其对价格的探索仍有待更进一步。
(来源：北京商报 作者：崇晓萌)
