节后家电将迎来销售旺季，空调促销大战硝烟再起。苏宁就率先宣布将于本周末启动华南地区“百万空调大惠战”大型促销，为空调旺季开局打响全国低价第一炮。苏宁称，为迎战即将到来的空调促销大战，公司将投入近8000万元资源对非节能补贴产品线全面清库，节能产品额外增加工厂与苏宁双重补贴，全面拉低空调产品价格。
苏宁日前发布的《2013年中国空调行业白皮书》显示，预测今年空调产品价格将稳中有升，消费结构的升级带来的成本压力则是空调均价上涨的主要因素，空调价格或将上涨10%。而伴随着空调价格升高的是节能空调的进一步普及：预计2013年节能空调产品占比将达80%。
苏宁云商集团股份有限公司总裁助理陈琦表示，从苏宁渠道1-2月的空调销售数据来看，空调销售同比增长整体超过了60%，市场全面回暖态势明显。“苏宁将加强与厂商深入合作，从渠道整合、产品结构调整、促销资源优化等多方面的举措，联合众厂家，整合上下游产业资源，抑制空调价格上涨，减轻消费者购买压力。”
新任苏宁广州地区管理中心总经理的任伟则透露每年三月都是空调旺季启动的节点，作为首先上量的广州地区首当其冲拉开空调大促的序幕。
据了解，在本次“百万空调大惠战”大型促销活动中，苏宁与各大品牌洽谈采购了第一批单冷特价大单机型100万台放量销售，并单独划拨了1000万元促销资源用于价格直降、赠品等让利。据苏宁透露，活动期间，空调平均降幅达到20%，部分节能变频空调降幅高达30%。
苏宁指出，在多重利好因素作用下，2013年空调市场规模将稳中带升，产品结构进一步调整，上下游资源整合加快，销售渠道更加多元融合，行业整体将出现回暖态势。2012年空调行业受整体经济环境影响处于较为低迷状态，年度生产、销售、库存情况均出现不同程度下滑。随着9月之后经济回暖、节能补贴政策、冷年开盘等因素的推动，空调市场销售转好，尤其是12月份销售同比出现大幅增长。而今年多重利好因素的影响将加快空调行业的结构调整，苏宁预计整体空调市场容量将扩容8%左右。
陈琦指出，面对行业内空调产品均价上涨10%的论点，苏宁将加强与厂商深入合作，从渠道整合、产品结构调整、促销资源优化等多方面的举措，联合众厂家，整合上下游产业资源，抑制空调价格上涨，减轻消费者购买压力。
有业内人士称，国家节能补贴政策将于五月底结束，如无新政策出台，未来两个月各空调销售渠道的促销活动将是消费者购买空调尤其是节能空调的最佳时期。
(来源：新快报 作者：陈庆麟 洪文锋)
