在图书业务上屡次对抗的当当和京东，一开春又发起图书价格战。
12日，当当网宣布从即日起至15日，40万种图书全场5折封顶，这也是继去年“双11”之后当当网举办的规模最大的促销。同一天，京东商城启动“春醒万物生”图书音像促销专场，图书音像满300元减100元。
互联网分析人士李忠存指出，图书是当当网赖以起家的商品，在其营收中占据了半壁江山，而京东主营3C产品，图书在京东的营收中占比很小，双方之所以不断在图书领域死磕价格，是因为双方都希望进行百货化、平台化经营，扩大交易规模，而属于标准类商品的图书单价低，很容易吸引用户购买，为网站带来流量，因此双方都愿意从图书产品来切入价格战。
当当网已连亏两年
日前，当当网公布的2012年第四季度财报显示，当当网第四季度营收约16.15亿元人民币，同比增长31%;净亏损1.221亿元人民币，同比收窄6%，而当当网已经是连续两年亏损。
业内分析人士认为，当当网亏损的重要原因是成本占营收比例过高，最高曾达90%。当当网高管也表示，去年一般及行政支出确实有所增加，主要是因为2012年产生了一些劳务费及售后服务的增加，而上升最大的是技术人员费用，增加了120%。
财报显示，当当网图书市场占比仍高居图书电商市场近50%的地位。虽然当当图书在接近市场天花板之后，如今的增速已不比往年，增速只有30%，但当当的服装、母婴等百货品类异军突起，平台交易额增长169%，同时，图书品类迅速扩大。
由于当当Q4百货业务(自营加平台)总交易额年增速达95%，使得当当网Q4百货业务(自营加平台)总成交额达到11.5亿元从而超过图书的9.3亿元。这也是当当网百货业务占比首度超越图书。
降价促销或进一步压缩利润
而当当网的老对手，京东商城方面也宣布“发券让利2500万元，送大礼包让利7500万元”，京东商城启动图书音像促销的“春雷行动”，将今年电商第二场价格战指向当当网的后院。
业内人士表示，电商价格战通常会集中在年中或年底，年初被视为平台战略发布及休整期，并无大型的促销力度，从而也使得年初成为电商价格战的空当期。而京东商城和当当网开演的图书音像大战，也提前将电商间的战火点燃。
随着电商行业的竞争日趋激烈，获得单个用户的成本在不断攀升，这也成为各个电商降价促销大打价格战的主因，因为只有靠低价促销才能吸引消费者成为其用户，圈得更多地。但也有观点认为，这种不断的降价促销与竞争，会进一步压缩当当网的利润。
(来源：云南信息报)
