价格战、大佬微博“约架”，这些老套的炒作方式已经提不起大众的兴趣了。最近，国美在线官方微博发布的《电商悼词》再度将大众的视线拉至电商行业。“公元2013年4月，众多友商已 逝 多日，是抵不过长期野蛮的价格战屠戮，倒在了这片土地上，烟消云散。”4月1日，国美电器高级副总裁、国美在线总经理牟贵先撰写了题为《纪念逝去的你们 期盼活着的我们》的电商悼词，文中直指中国电商已经成为破坏主义、数据操作者、资金投机者的盛宴，并呼吁整个行业摒弃此前的恶性价格战。
微博发悼词祭奠同行
“剩下活着的，有的在艰难地喘息，为挨着下一次的屠刀而挣扎，有的自称 价格屠夫 继续行走江湖，但充其量只是提着木刀和喇叭的伪屠夫。”国美电器高级副总裁、国美在线总经理牟贵先在悼词中极力痛陈电商行业的“病态”，并将去年轰轰烈烈的“8·15电商价格大战”定性为“扒下太多张的画皮”。
据悉，整篇“悼词”在为近些年纷纷“死掉”的一批批电商企业鸣不平，转而将矛头指向了发动价格大战并“杀死”这些企业而活着的电商，以此呼吁“幸存”的电商人丢弃过去病态的竞争模式，走入健康运营的轨道。
正如悼词中所说，“ 价格屠夫 不是喊出来的，而是靠真实力甩开膀子干出来的，真屠夫屠掉的是价格水分，屠掉的是臃肿和低效的供应链，假屠夫屠掉的是同行的良性竞争，屠掉的是整个行业的风气，唯独没有实力屠掉的却还是价格——去年的8·15，扒下了太多张的画皮，共生共荣，理应成为所有电商人的追求。”
未来欲做行业主导者
3月25日，国美电器发布了2012财年年报，在刚上市10年业绩出现首亏。在国美电器亏损的近6亿元中，电子商务以5亿元的亏损额占比超过80%。
事实上，目前国美电器无论是实体店还是电商均已落后于人。 “国美在线终于出手了”。对于此次发布电商悼词事件，不少业内人士认为，国美电器决定发力并要迎头赶上了。
对此，彭亮表示，目前电商还处于起步阶段，模式尚在摸索之中，还需根据企业战略和市场环境进行调整转变。所以，现阶段的领先仅是暂时的领先，并不代表电商最终的格局。
尽管国美方面信心满满，但有业内人士认为，国美在线要想后来居上难度较大。南京大学电子商务系老师周耿认为，国美电器做电商不具备先发优势，与京东、苏宁相比做电商都已落后一步，想要追上前者要看未来怎么运作以及能否大胆起用电商人才等。
华泰证券最新发布的电商行业研究指出，目前各大电商间的竞争已从“价格战”升级为“体验战”，预计 2013 年电商间主要的竞争将不会是通过张扬的“低价促销”广告而掀起的“价格战”，而是通过对网站平台架构的调整，以及对品类的不断扩充而形成的“体验战”。
网友热评
@韩小丹姿迅：在电商领域，留下来的都是纯爷们!
@栖渡：电商这个新生的环境，从无序也会到有序， 可以退出不良的竞争，退不出的是这个越来越大的市场。
@你看我干吗：天下没有免费的午餐，出来混迟早是要还的。
@楠佳小货：纪念逝去的，期盼活着的!很到位!
(来源：现代快报 作者：刘元媛)
