去年11月底，100位宜家粉丝得到了在伦敦的宜家门店中过夜的机会。这次活动最初的创意源于Facebook上一个由粉丝自发组成的叫做“I Wanna Have A Sleepover In IKEA(我要在宜家留宿一夜)”的非官方小组，有近10万宜家粉丝参与了这个小组。宜家看到了粉丝们的热情，承诺从中挑选100名幸运者来宜家过夜。
活动当天，宜家为留宿粉丝们提供了各种服务，夜宵、按摩、美甲、电影应有尽有，甚至还请来了当地的电视明星为粉丝们讲睡前故事。最为贴心的是，宜家专门安排了睡眠专家传授睡眠知识，帮助粉丝们在宜家睡个好觉。
据了解，此前宜家也在伦敦搞过类似的活动，只不过主角是可爱的猫咪。当时宜家将100只猫放到了宜家门店中过夜，并将他们一夜的活动拍成了广告，造成巨大的反响。
点评：宜家的市场营销总能不断给顾客耳目一新的感觉!尽管宜家很早就用上社交网络，而The Big IKEA Sleepover的目的正是把粉丝的网络互动搬到现实中。而且毫无疑问，这100位粉丝对宜家的感情比以往任何时候都更深。
(来源：商业价值 作者：bv)
