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主题:一种“小而美”的生活方式 | GINGER首家专卖店@浦东嘉里城图报

kaga

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最近刚看到一篇报道,以HAY为首的北欧设计风家居品牌正越来越多地进入到消费者视野,它们并非为绝大多数人熟知,但在受众群体中却受到强烈推崇。从零售规律和趋势来看,这也是人们对物质追求的意识以及对生活品质的定义提升后造就的结果。


而本文的主角同样具有丹麦血统,作为一个小众品牌,GINGER或许尚未进入到主流视野,但只要看一眼他们明亮的色彩设计立马就会不自觉爱上,而这恰恰与HAY、IKEA之类的风格大相近庭,相反作为一个生活方式品牌,GINGER色彩鲜艳的印花图案以及低龄的消费客群所带来的观感可能更易让人联想到英国品牌Cath Kidston。



色彩是GINGER的最大特色


创始人兼设计总监——Hans,是一个怀抱“童话大王安徒生”梦想的丹麦大叔。GINGER的设计灵感均来源于自然,无论是飞舞的彩蝶,绽放的鲜花,还是普通的一草一木,都能迸发灵感的火苗。



店中低调地呈现品牌故事



何为“小”?



该品牌给到我最大的感受就是“小而美”,与嘉里城的风格也不约而同地一致。大多数的家居生活方式类品牌都希望以大门店来展现商品,传统家居类品牌开始纷纷撤出百货商场,以全品类大面积店铺进驻到购物中心时,GINGER并未随波逐流,品牌的另外一家店选址在了高岛屋百货也可见一斑。



GINGER高岛屋专柜


而嘉里城店虽然是品牌的首家购物中心专卖店,但面积依然不大。与如今流行的“简约性冷淡”风不同,GINGER在相对有限的空间内,将琳琅满目的产品和丰满的色彩尽可能地展现,填满我们的视觉空间。



GINGER浦东嘉里城店面积并不大


GINGER的“小”还体现在其客群主要以儿童为主,店中除了一侧墙面用于售卖成人服装,以及一些通用的靠垫等家居产品外,很多产品都是为儿童量身定制,客群虽“小”,但瞄准的却是如今极具潜力的庞大市场,不论是高岛屋还是嘉里城,入驻这类高端社区店正是品牌精准选址的体现。



店中极小一部分成人系列产品



绝大多数产品都是针对儿童消费群体


GINGER还有一种特殊的“小”,在于其价格的低廉,第一次进店,其定价策略也是打破了我对这类设计师品牌的固有印象,两位数单价即能买到店中的众多商品,而其中最贵的“大件”也就在两千左右。



此款躺椅已算是镇店之宝,价格不过1990元。



何为“美”?


图报中推荐的所有店铺,必定是在装修设计层面有所特色的,否则也难以用“图”的形式进行展现。GINGER这个品牌首先是“美”的,色彩是其特色,运用得当就能打造出美感,同时,在整体店装方面,品牌也会颇费心思地玩些小趣味。



专店的一侧是相对传统的灯箱画

丰富的色彩彰显品牌特征



专店另一侧由于有消防栓

聪明地用宠物雕塑进行装饰


如果说HAY这类品牌的设计在于“形”,那GINGER的设计则更在于“色”。陈列方面,与Modern House、Landy Candy这类通过造型摆放打造视觉美感的方式不同,GINGER更多是通过产品的图案配色来营造氛围。道具本身相对朴实简单,单个产品抽离出来看也难说出挑,但当所有的产品、道具、背景墙等结合在一起,就打造出了GINGER浓郁的异域风情。

GINGER的店铺陈列

由于面积有限,因此GINGER的“美”还在于软装的每个角落,品牌极力打造出居家感受,营造温馨氛围的同时,少不了对色彩的运用和填充。


GINGER的软装从墙面、地面、沙发、橱柜等

无一不体现出品牌特色


GINGER的“美”还表现在一种包容感,我们在店内可以看到品牌与其他设计师合作的手作产品,只要是风格得当,能够将产品线更为完善,相信GINGER也不会舍弃这种大多数家居生活方式类品牌都会采用的合作模式。



合作设计师的饰品也在店铺中展示售卖


值得一提的是,品牌在店中放置的宣传卡,着重介绍了其产品的安全、耐用、环保、卫生等特性,与其众多产品面向儿童相关,彰显责任感。


精心制作的宣传卡片

更多是介绍品牌的“可靠性”


嘉里城本身是一家有品位的商场,精挑细选后,常见“有趣”的品牌入驻,而商场对店装风格的严格把控,也让店铺呈现出很多可借鉴的方面。GINGER作为一个欧式又带有东南亚风情的特色品牌,其本身的小众性就与嘉里城相得益彰,让我看到了零售领域少有的纯粹,也希望该品牌能够继续追随自己的精准定位,稳步发展。


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