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主题:零售企业也开始分了“阶级”

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零售业可以说是人类历史上存在最久的行业,从开始的以物易物到后来的货币交易,从最初的街头叫卖到店铺、大卖场再到现在的网络购物,零售业无时无刻不在变革着自己,而在零售行业高度发达的今天,它的体系又在经历的新的变化。

人类社会从出现到现在都存在这等级的划分,即使到社会高度发展的今天这种现象依然存在,而在这种社会中存在的零售行业来说,她也在经历着自身的行业层级的划分,逐渐分化出来行业的第一梯队、第二梯队、第三梯队以及那些将要被淘汰或者收购的企业。零售业的层级划分在新千年前不太明显,首先是那时的市场经济没有这么活跃,中国的资本市场并没有野蛮吞并,各个零售企业还是存在一种区域划分各自为王的状态,百联的上海、金鹰的江苏、物美的北京等,其次是传统的零售业尤其是百货业并没有大规模的创新,各家还是维持着千篇一律的店面,外来户很难打败强势的“地头蛇”,第三也是最主要的,互联网零售企业诸如阿里、京东等在那时还很弱小,不足以搅动这坛池水。所以传统零售业还是维持当时的现状,但是随着资本的入侵、技术的进步、以及网络零售的大规模兴起,这种格局发生了巨大变化。

资本对于企业的发展来说至关重要,特别市零售业来说,一个新项目的培育到盈利一般的周期是三年,所以传统的零售企业对于新项目的选择慎之又慎,随着十二五计划出炉,国家对于消费拉动经济增长的重视,大量热钱涌入这个行业,国企不必多说自热是扩张的排头兵,上海百联、华润集团旗下的华润万家短短几年开了上千家店,跨省跨区域扩张,早早的占据了一个规模优势,成了零售行业的第一梯队,而近一段时间风头正劲的永辉超市,2017年预计开店70家,足以看出企业背后的雄厚资本支撑,加上新零售给永辉带来了发展的契机,自身也在不断的革新发展,永辉超级物种业态模式火热的推广中,股市对其估值超过700亿,未来也可跻身第一梯队。俗话说外来的企业会念经,对于非本土的企业来说,沃尔玛、家乐福、大润发等来说,他们的到来本来就推动了中国大陆零售业的创新,规模资金对他们来说都不是问题,他们也是绝对的第一梯队。

而对于省级那些零售企业来说他们的“冬天”绝对不好过,长春的欧亚,大连的大商,山东的银座,湖南的步步高等,这些都是曾经的地区龙头企业,但是在面临改革的时候,对于未来的市场敏感度偏低,加之改革求新的步伐比较慢,虽然区域规模仍在,但是经营业绩却不是很好,营收利润都在下滑,如果不努力追赶很可能掉出第一梯队甚至连第二梯队可能都不保,曾经的深圳新一佳破产倒闭就是很好的例证。

至于地区性一些小型的百货公司,作为地头蛇他们享受了几年的快活日子,做吃老本,但是现在市场更新换代这么快,本地保护主义的壁垒逐渐被打破,诸如万达、大悦城、等等开始渗透到二三线城市,消费者们是现实的谁的东西好就去谁家,所以他们的日子也变得更加艰难,很多面临着被收购或者破产的危险,第三梯队的他们过的非常艰难。

我们可以看出一个规律,不管是技术再怎么升级,消费者的消费方式再怎么变化,规模至关重要,全国性的、大区性的、地市性的分化越来越明显,很可能在未来地市级别的被以上两个级别吞并,所以企业的谋取革新就变得特别重要。随着马云的新零售的提出,线上企业开始谋取线下,阿里入股银泰、新华都,战略合作百联,京东入股永辉,把他们的新的零售方式带入传统企业,推陈出新,在这种情况下,银泰推陈出新,永辉推出了超级物种,阿里出现了盒马鲜生,都开始抢占市场,规模制胜传统企业联手互联网不能说是未来发展趋势,但也是一种发展方向,就目前来说是发展很好的。当然很多企业自身也在创新,传统百货企业新增业态,开建购物中心、奥特莱斯、建自己的创新型超市等,也都是一种自救方式,都在让自己不要掉队。未来的零售业层级划分会越来越剧烈,改革势在必行。

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