(“全家”便利店所有店员身着日本队队服上岗)
据《朝日新闻》网站报道，世界杯已拉开帷幕，在出场国的日本“世界杯商战”日渐升温。一些赞助商投巨资“支持日本队”，同时一些商家也绞尽脑汁推出创意商品，借世界杯招揽人气。
日本麦当劳将在18日推出“和风”足球模样的汉堡。其实从上月开始，麦当劳已经开始销售巴西等出场国风味的汉堡，而这次为了迎合日本队出场，又将推出和风汉堡。
连锁便利店“全家”从2001年开始就与日本队签约，在世界杯期间全国大约100万店员都将身着日本队队服上岗。
官方赞助商在近期的宣传中更是突出“日本队”、“世界杯”。除了期待在此期间提高营业收入，最主要的还是借助这一体育盛事提升企业形象。
但是，官方赞助商毕竟是少数，其他企业则绞尽脑汁推出周边产品。
朝日饮料推出“巴西橙汁”，使用30%的巴西产果汁，另外瓶装也印有巴西国旗。日清食品还推出“巴西鸡肉杯面”，house食品也推出了巴西烤肉味薯片。
