12月8日，位于太白立交的人人乐南二环店开业。在其辐射半径一公里以内，还有人人乐友谊路店和大润发两家大型超市。超市扎堆让西安市民感受到了超市购物的舒适和低价，但对于商家而言商战的博弈将日趋“白热化”。
市场现状
扎堆营业不惧“店多扰市”
俗话说“店多扰市”，然而，西安大型超市仿佛毫不惧怕扎堆经营。记者近日走访我市周边大型零售卖场发现，超市集中扎堆的区域竟有十几处之多。其中，万达广场拥有华润万家和大商新玛特超市、人人乐解放路店，三家店在500米内；麦德龙与华润万家吴家坟店、易初莲花电视塔店不足1公里；丈八北路华润万家与人人乐不足1公里；西门内好又多和西门外人人乐不足500米；雁塔路华润万家和沃尔玛不足500米；骡马市沃尔玛、粉巷华润万家和钟楼开元商城超市距离在500米以内。
此外，一些大型超市新店选址“毫不避讳”，也出现了扎堆的现象，如太白南路紫薇尚层将开人人乐，一路之隔的高山流水和城签约华润万家。记者从2004年10月1日开始实施的国家标准《零售业态分类》中看到，营业面积6000平方米以上的大型超市辐射半径2公里以上，目标顾客以居民、流动顾客为主。
原因分析
大型超市为什么爱“扎堆”
距离人人乐南二环店方圆1公里内已有人人乐超市友谊路店和大润发超市，但是人人乐缘何还要重叠布局？西安人人乐超市有限公司总经理助理谢兵表示：这次新店开业选址是公司战略上决策，友谊路店业态上以零售为辅、百货为主，超市区域面积较小，但是新开的南二环店是一个大型零售卖场，弥补了二环以北和以东大型零售业态的空缺。此外，记者从一些知情人口中得知，8日开业的人人乐南二环店选址之前已被家乐福所得，是家乐福原计划在西安开的三家门店之一。家乐福在选址的时候已开过听证会。后来，家乐福“败走”西安，人人乐将其接手开张。
面对众多超市出现扎堆营业的现象，西安市商务局市场体系建设处处长姚涌认为：国标《零售业态分类》虽然规定了大型超市的辐射范围，但这仅是商业布点的参考，并不是严格意义上的照章执行。西安市商业发展初期规模小，商品仅是满足百姓日常消费，商业布点也集中在城市要道。随着西安人口的增长、城市规模的扩大，商业布局已不满足人们日益增长的消费需求。每次大型商业布点都要召开听证会，这次也不例外。一个大型超市的辐射人群在5万人左右，这个区域商圈已日益成熟，人口相对集中，满足了周边市民消费需求。
各方声音
博弈升级商家积极应对
某业内人士表示：近年来，西安的大型超市越来越多，超市在某些区域扎堆经营，肯定会优胜劣汰。“大型超市布局不合理，导致了一些超市骑虎难下，最终不得不败下阵来。”一个鲜明的例子是，原先在小寨商圈拥有好又多、省军区军人服务社，后来家乐福从北大街宏府大厦搬迁到小寨安南城。该超市距离东面的省军区军人服务社和北面的好又多超市不足500米，三家大型超市争夺客。最终，家乐福超市始终无法聚集人气，于今年7月底因多种原因在商战中败下阵来。业内人士李先生则认为：超市扎堆说明“商战”升级，这不仅是优胜劣汰，也带来了先进的营销服务理念，让商家更加注重社会责任感。另一方面，折射出连锁业已经成为西安现代流通业的发展主流和商业领域最具活力的业态。
面对超市扎堆现象，西安各大连锁企业相关负责人均表示坦然面对挑战。西安人人乐超市有限公司总经理助理谢兵说：“超市扎堆肯定对生意有影响，今后竞争肯定会越来越激烈，但是没有发展就没有进步。”卜峰莲花西安分公司企划部张经理表示，他们将在两三年内打算新开2家店。“现在，西安城市规模扩大了，人口增多了，一些新的商圈逐步显现，我们也有开新店的计划。”沃尔玛西安分公司企划经理高英说。
疑问
超市扎堆市民却说“购物难”
在西安市民看来，大超市扎堆可以让商品价格更加低廉，服务质量日益提高。但是，一些业内人士却认为大型超市扎堆现象其实说明了西安大型商业设施布局不合理。
“在我家附近没有一家大型超市，想要买东西‘一站购齐’最近的大超市从家门口至少要坐七八站路才能到。”家住郭杜街道忆江南小区的张先生对记者说。记者发现，长安区面积过一万平方米的大型综合超市仅有一家华润万家，这显然无法满足长安百万市民的需求。
正在凤城三路香克林小镇装修房子的刘女士说：“口渴了想买瓶水要么要到一公里外的未央大道买，要么得到距离两站路的余家寨买。”有一次，刘女士装修时需要一个水桶、一块抹布、一卷胶带，附近连小超市都没有，无奈打车三四公里跑到太元路某大型超市购买。
在采访中，记者发现新开一家大型超市，周边方圆几里地的小零售店都会受到挤压甚至倒闭。大超市的迅速扩张导致现实生活中零售小店越来越少，小零售店很难在和大超市、大卖场的竞争中立足。“现在社区附近没了小商店，总不能买包盐还要跑到大超市去吧。”家住西郊的李先生说。
（来源：西安晚报）
